一汽 - 大眾 9 個，申報空前熱的金軒獎龍抬頭

2024-03-11 09:16:28 汽車商業評論

撰文 / 牛小金

編輯 / 牛小金

設計 / 師超

經歷圣誕節、元旦、春節、元宵節、女神節的 2024 第十屆金軒獎，到了案例申報即將結束的重要時節：龍抬頭。

距離 3 月 15 日案例報名截止還有 5 天的 3 月 10 日，以下這些主流汽車品牌和汽車營銷服務機構把申報第十屆金軒獎、角逐汽車營銷桂冠，列入新年重頭戲：

上汽通用五菱、廣汽本田、長城哈弗、奇瑞、捷豹路虎、零跑、問界、捷途、長城歐拉、智己、飛凡、保時捷、長城炮、黑芝麻智能、吉利、長城坦克、一汽解放、神龍、上汽大眾、一汽豐田、一汽奧迪、上汽大通、嵐圖、東風日產、東風集團、一汽 - 大眾、奔馳、奧迪、福特中國、北京汽車、哪吒、捷達、東風風神、長安馬自達、威睿電動、毫末智行等；

其中吉利、神龍、嵐圖、東風日產、一汽 - 大眾、奔馳、奧迪、東風集團、長安馬自達及上海有門互動、智者等申報了 2 個及 2 個以上案例，特別是一汽 - 大眾廠家層面先后申報了 9 個。

黑芝麻智能、毫末智行、米其林、威睿電動作為汽車零部件企業屬于首次申報。其他廠家、代理公司及生態鏈伙伴準備好了嗎？

進一步打開 https://tab-w.inabr.com/（電腦端）發現，這些成功申報案例的汽車廠商和零部件企業的提報部門有：市場部、客戶增長部、市場及用戶運營部、集團 ( 黨委董事會 ) 辦公室、用戶關系部、傳播與市場營銷部、品牌公關部、公關部、傳播與市場營銷部、銷售事業部等。

也有公關、廣告、數字營銷等代理公司，例如上海有門互動、偉達公關、北京卓思天成、智者等。

提倡公關、廣告、咨詢等代理公司報名，將擴大申報范圍和方向，使獎項更加多元、豐富。

2 月 21 日，金軒獎執委會決定：第十屆金軒獎頒獎盛典放在 4 月 24 日下午——北京車展前夕（4 月 25 日媒體日），金軒獎初審時間 3 月 18-22 日。

它們申報的案例或作品涉及新品上市或亮相、車展營銷、跨界營銷、概念營銷、公益贊助、事件營銷、數字營銷等等，甚至是單一的作品，如小視頻——這正是本屆金軒獎新設立的擴大范疇。

金軒獎組委會秘書處介紹，2024 年第十屆金軒獎的參賽案例必須為 2023 年 1 月 1 日至 2023 年 12 月 31 日期間實施結束的營銷案例——品牌建設或者產品營銷及傳播活動，并有可量化的效果。

本屆金軒獎征集方向增加到五大類，包括：

A- 作品類：電視廣告（TVC）、品牌宣傳片、品牌創意片、平面廣告類、廣播廣告類、戶外廣告類、H5 互動類；

B- 案例類：整合營銷、社會化營銷、活動營銷、跨界營銷、事件營銷、IP 營銷、車展營銷、短視頻營銷、長視頻營銷、體育營銷、年輕化營銷、內容營銷、到店營銷、數字化建設、直播營銷、AIGC 營銷、用戶共創、自媒體營銷、公益與社會責任；

C- 年度營銷案例：年度整合營銷案例、年度品牌創新營銷案例、年度產品創新營銷案例、年度公益創新案例；

D- 年度公司 / 團隊 / 人物評選：年度汽車行業杰出營銷品牌、年度汽車行業杰出營銷團隊、年度汽車行業杰出營銷人物；

E- 年度汽車營銷服務機構評選：年度汽車整合營銷機構（TOP5）、年度汽車實效營銷機構（TOP5）、年度汽車數字營銷服務機構（TOP5）、年度汽車公關公司（TOP5）、年度汽車營銷影視創意制作機構（TOP5）、年度汽車數字化及技術服務機構（TOP5）。

征集方向的大擴展，源之車企、生態圈和評委的呼聲，例如：現在很多車展做的不錯，單場車展的訂單甚至占單月銷量相當比重，金軒獎新設車展營銷。而這次報名的是一汽解放新能源銷售公司的武漢車展項目。

隨著第十屆金軒獎案例申報時間即將在 3 月 15 日截止，車企代表比較關心的問題是：D 類的年度公司 / 團隊 / 人物評選的年度汽車行業杰出營銷品牌、年度汽車行業杰出營銷團隊、年度汽車行業杰出營銷人物等怎么評出的？

在此，金軒獎組委會秘書處統一回復：這類年度大獎，此前九屆只有 1-2 個名額，均由從申報案例的廠家中甄選，由金軒獎執委會廣泛征求意見醞釀，銷量只是參考項；但 2024 第十屆金軒獎增加了年度品牌等，預計名額將增加到 6-10 個，但前提是從申報過的公司或品牌中選，也就是說沒有申報單件作品或案例（指 ABC 類）的公司或品牌，將無緣金軒獎。

中國汽車營銷獎——金軒獎案例征集已從 2023 年 11 月 16 日開始，將在 2024 年 3 月 15 日結束。2024 年 3 月中下旬將進行初評，評審將按各獎項組別下的子類進行評估，選取入圍作品，入圍作品獲得該類別的提名獎，并進入下一輪終評。

預計終評將在 4 月 2 日下午，終評評審在現場按獎項分類觀摩所有獲得提名獎的作品后進行獎項提名。根據評委的提名票數，評選出金獎。

不是每一個案例都能叫金軒獎。金軒獎，記載中國汽車營銷伴隨汽車產業變革創新的整個過程。金軒獎評委會希望能夠真正發現趨勢、發現價值，幫助大家尋找到榜樣和意義。