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“門”成今年手機行業關鍵詞 市場競爭將更為激烈

2 月 25 日,Redmi 發佈瞭全新的 K40 系列手機,其中 K40 搭載驍龍 870,售價為 1999 元起,K40 Pro 則搭載全新旗艦驍龍 888,售價為 2799 元起,比去年搭載驍龍 865 的 K30 Pro 又低瞭 200。Redmi 再次將旗艦芯片產品拉到瞭 3000 元以內,這個時間比去年 K30 系列早瞭差不多一個月,而且除瞭處理器的升級外,有瞭更高的屏幕素質、高刷新率等等。

在當時,Redmi 官方稱 K40 系列為 " 旗艦焊門員 ",簡單說就是不給自己退路,也不給對手機會。不過這門還沒 " 焊 " 完,射門員就來瞭。昨天 realme GT 正式發佈,同樣的驍龍 888 配合滿血版 LPDDR5 UFS3.1,同樣是 2799 元起,不過它是 8GB 128GB 的,而同規格的 K40 Pro 是 2999 元,所以我願稱其為當下最便宜的驍龍 888 旗艦。這邊 Redmi 門還沒 " 焊 " 完,Realme 就這個射門員就來瞭,對抗性價比最好的方式便是擁有更高的性價比。

當然,關於 " 門 " 的故事還並沒有結束,繼 " 焊門員 "、" 射門員 " 之後,在本月 16 號,iQOO Neo5 將以 " 破門員 " 的姿態來襲。目前已知的賣點除瞭會搭載驍龍 870 處理器外,還有硬件級獨顯、66W 快充等,可以說是 Redmi K40 的一大勁敵,同樣有著極高的性價比,按照 iQOO 以往的作風,其定價可能會是 1998 元。

隨著各種關於 " 門 " 的產品出現在市場當中,性價比被打在瞭公屏上,新一輪價格戰拉開瞭帷幕。雖然看起來隻是那幾傢廠商在爭搶熱度,但這幾款產品的定價無形中給瞭其它友商非常大的壓力。驍龍 888 旗艦已經被拉到 2799 元,驍龍 870 則被帶到瞭 1999 元,短時間內想要再次擊穿這些價格則需要非常大的勇氣和實力,這樣一波操作,為 " 性價比 " 設置瞭一個很高的門檻,如此一來這部分市場便落入少數 " 玩傢 " 當中。

簡單說就是,某個廠商在手機市場門口放瞭扇名為 " 性價比 " 的門,它進去後還要把門焊死不讓別人進,要麼你有實力在它焊死前沖進去,要麼你就有勇氣破門而入,不行你就隻能繞道而行,找其它能走的路。

1999 元的驍龍 870 中高端的一道坎

另外,我對驍龍 870 這顆芯片十分關註,作為上代旗艦芯片驍龍 865 的加強版,它可能成為攪亂今年中端手機市場的關鍵因素。其性能與旗艦芯片差距不大,目前市面上搭載該芯片的摩托羅拉 Edge S 和 Redmi K40 都是 1999 元起,一頭紮進瞭中端市場," 性價比 " 三個字就差直接刻在手機上瞭。

以往這個價位的手機一般都搭載各傢的中端芯片,雖然目前高通、聯發科、三星還都沒有發佈中端芯片,所以市面上中端機型並不多,但當這些芯片發佈後,更多 1000-2000 元價位的產品將陸續登場,屆時廠商則需要考慮如何與性價比超高驍龍 870 產品拉開差距,要麼拉低價格,要麼其它功能出彩,1999 元的驍龍 870 手機無形中成為瞭中高端市場的一道坎。

行業內卷將加重 競爭愈加激烈

近幾年,國內手機出貨量一直在下滑,雖然 5G 對手機市場起到瞭一些促進作用,但實際需求並沒有那麼旺盛,難以扭轉頹勢,以最近的 2020 年為例,根據全球知名市場分析公司 Canalys 最新的報告顯示,2020 年中國大陸地區總出貨量為 3.3 億部,同比下降瞭 11%,多傢廠商年度增長率都為負數,其它廠商的年度增長率更是達到瞭 -47%,小廠生存空間被持續擠壓。在整體市場無法繼續擴大甚至縮小的形勢下,想要拿到更多市場份額隻能靠與友商展開激烈競爭,手機行業內卷將加重,不進則退。

2021 年將會成為國內手機行業競爭更為激烈的一年,由於芯片供應緊張,華為在去年第四季度的出貨量出現瞭非常大的下跌,丟失瞭不小的市場份額,而今年芯片供應不足的問題將繼續加劇,華為勢必會呈現守勢,來盡力維持自己的份額,但丟失份額肯定是在所難免的事,而華為所丟失的這些份額,肯定會引來其它廠商來進行爭奪。

所以現價格戰隻是一個開始而已,之後緊接著可能就是供貨戰,從 2020 年下半年開始,手機行業就出現芯片短缺的問題,今年小米中國區總裁盧偉冰以及 realme 副總裁徐起都曾表示今年芯片是 " 極缺 ",產品發瞭,還得有貨才能占據市場。還有創新戰,用自己有別人沒有,自己快別人慢的技術,通過差異化競爭打敗對手,搶奪市場。

而從剛才那幾個關於 " 門 " 故事的主角也能看出,想要參戰是需要足夠實力做支撐的。Redmi 背靠小米,一個拼性價比,一個沖擊高端,iQOO 則有 vivo 在背後,底子夠厚,而 Realme 雖然在國內是個新品牌,但成立至今,它已經深耕海外市場多年,成為全球第七大手機品牌,實力不容小覷,今年看到瞭搶占國內市場的好機會肯定不會錯過。如此激烈的競爭勢必會讓小廠商面臨更為嚴峻的挑戰,畢竟無論是打什麼戰,與大廠去 " 掰手腕 " 都是件難事,生存空間會被繼續擠壓,2020 年其它廠商的國內出貨增長量是 -47%,今年這個數字可能會變得更大。

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