新車即將發佈！蔚來螢火蟲 LOGO 正式公佈

12 月 18 日，蔚來第三品牌 "firefly 螢火蟲 " 的官方 APP、官方微博、微信公眾號、微信小程序同步上線，同時品牌 LOGO 也一並發佈。據瞭解，"firefly 螢火蟲 " 定位於智能電動高端小車品牌，品牌精神是 " 自在發光 "。按計劃，firefly 螢火蟲品牌將於 12 月 21 日的 NIO Day 2024 正式發佈，其首款車型將於 2025 年上半年開啟交付。

李斌稱，firefly 螢火蟲的品牌標識是正在飛舞中發光的螢火蟲，" 上半部分宛如螢火蟲的羽翼，象征著自在飛翔；下半部分是螢火蟲的閃爍光芒，象征著內在力量 "，旗下產品將提供 " 自由靈動的出行體驗 "。從品牌設計理念來看，整體設計采用不規則圖形，整體設計類似於 "y"。

前不久，懂車帝繪制瞭蔚來旗下第三品牌 "firefly 螢火蟲 " 首款車型的假想圖，該車命名與品牌同名。在假想圖中，螢火蟲前臉采用封閉式設計，前燈組則應用類似天使眼的造型，搭配燈組內側的圓形 LED 光環，讓前臉擁有瞭較高的辨識度。車身側面，新車采用掀背式車身結構，造型緊湊，為短前後懸設計，預計新車或定位緊湊型 SUV。車尾部分，新車尾門上方采用擾流板設計，兩側尾燈內部呈現出 "Y" 字母造型，整體視覺效果較為運動。據李斌稱，firefly 螢火蟲品牌在蔚來內部定位相當於寶馬集團的 MINI 品牌，螢火蟲定位為純電動小型車，將支持充換電，並通過蔚來品牌現有渠道進行銷售，預計售價或為 14 萬元左右。需要註意的是，firefly 螢火蟲品牌將隻有一款車型，這已經得到李斌的確認。

從產品定位來看，螢火蟲在市場當中的主要競品預計包括比亞迪海豚（指導價 9.98 萬元起）、歐拉好貓（指導價 10.58 萬元起）等售價高於 10 萬元的純電動小型車。相較之下，螢火蟲可支持換電，且智能化水平將成為該車的產品優勢。

李斌表示，用兩到三個品牌去面對不同的用戶，目前來看是一個成功的策略，增量遠大於減少。據李斌透露，2025 年蔚來將進入新一輪產品周期，樂道品牌和螢火蟲品牌將會有新的產品交付，蔚來將進入更快增長階段，對於蔚來實現 100% 的銷量增長非常有信心。其中，螢火蟲品牌首款產品將於 2024 NIO DAY 上正式發佈亮相，並將於 2025 年上半年上市交付；樂道品牌在 2025 年將會推出兩款 SUV，分別為 6/7 座和 5 座，對應的競品上理想 L8 和理想 L7，具備較強的市場競爭力。

李斌提到的三個品牌，分別對應的上 NIO 蔚來、ONVO 樂道、firefly 螢火蟲。在李斌的規劃中，三大品牌將各自分工，NIO 專註提升毛利、樂道和螢火蟲負責走量。他表示，目前樂道 L60 在加速爬產，12 月可達到 1 萬臺 / 月，明年三月份交付目標是 2 萬臺 / 月。接下來，兩款傢庭 SUV 將分別對標理想 L7 和 L8，目前已經在做量產前的最後準備。李斌也在 11 月 20 日晚業績會立下誓言："2025 年實現銷量翻番，2026 年實現公司盈利 "。11 月 25 日，蔚來成立十周年，李斌在全員信中強調，"2026 年實現盈利 " 不容有失。李斌直言，蔚來正處在資格賽最殘酷的階段，兩三年後，隻有少數優秀的企業能生存下來。

隨著汽車市場的競爭加劇，越來越多的企業開始進行戰略調整，合資品牌開始與國產車企合作，國產車型則從大規模擴張轉為收縮，新勢力企業則是在新的市場中尋找生機。以蔚來為例，雖然其目前仍然處於虧損狀態，但隨著 Firefly 螢火蟲、樂道品牌多款新車發佈，蔚來有望更上一層樓。當然，如今的市場競爭壓力也是可想而知的，蔚來已經 10 歲瞭，但是當前所要面臨的問題比第一個十年更硬、更艱苦。

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